中国家具行业2016内芯材料流行趋势：用产品差异助力家具企业实现蓝海发展

引言：随着家具-沙发市场的迅猛发展宣告结束，整个沙发市场面临着严峻的挑战。国内家具市场上，产品质量参差不齐，产品风格相互抄袭，同质化现象比较普遍，现状虽不容乐观，但发展与挑战并存。传统家具企业不能继续闭门造车，应着眼广阔的市场环境，选择消费者需求的产品和国家大健康发展趋势，提升产品创新升级，才能在越来越激烈的竞争下，保证自己的权益，又能在业界脱颖而出。

中诚科技·功纤绵多年针对下游企业（沙发行业）研究的基础上，结合中国家具行业市场的发展现状，通过资深研究团队对家具填充物市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对家具行业进行全面、细致的分析，为家具企业准确把握市场现状和前景预判，挖掘家具行业发展方向，同时提供家具行业营销策略方面的建议。

一、如何抢占第二张“床”

“如果客厅是家的脸面，沙发就是客厅的灵魂”——沙发已经被誉为家庭的第二张床，它的重要不言而喻。人生除了1/3的时间在床上，生活中大多数时间在客厅的沙发上。如此重要的产品竞争可想而知，但市面却存在着多种困境。

①从市场现状看：缺乏创新好产品，市场需求日趋增长，但整体市场产品创新能力还亟需提高。

②从竞争势态看：缺乏强势好品牌，全球沙发“三巨头”落户中国，加剧竞争和市场洗牌；大批出口转内销的“海归派”开始崭露头角，本土家具品牌的产品抗衡能力弱。

③从产品价值看：缺乏内外兼修的溢价能力，目前家具行业（特别是沙发）都在“一张皮”上做文章，缺乏内增性溢价能力的好产品，无法实现内外兼修的产品升级能力。

④从需求前景看：缺乏健康功能的消费需求，以“新型天然化和健康功能化”内芯材料制成的沙发全球销售极速升温，深受全球人民的喜爱。美国预计销售96亿美元，年复合增长16.6%。中国预计销售15亿美元，年复合增长20%。

二、宣告回归“产品内核健康升级时代”

家具行业面临如此多的问题，我们如何寻找到可快速通往成功的道路，看看来自第一张床的启示。

①慕思，作为家具行业中的第一张床，以“健康”挑战“舒适”的红海，成功抢占健康睡眠的领导品牌，并收获了四高优势。

②在四代健康睡眠系统发布中，以负离子与远红外线打造的空气净化系统和静心睡眠环境成为主流的健康功能，基于内芯升级的产品功效革命已取得成功。

三、消费者到底需求什么健康功能？

①国家从“美丽中国”转向“健康中国”，并积极实现落地，大健康产业的发展趋势已经势不可挡。

②从巴马长寿乡探寻对国民的健康需求：

■方向一：开发能改善室内空气质量的负离子功能沙发

空气质量是人类赖以生存的根本！2015年，中国大部分城市空气污染严重，雾霾更是全国红色预警，导致家庭空气净化器和口罩热销，快速形成了百亿的市场。

■方向二：开发缓解疲劳、保健理疗的远红外线功能沙发

花钱买健康逐渐成为消费共识！据权威统计，我国大约有18%~20%的人群出现了颈肩腰腿痛的毛病，这就表明患有颈肩腰腿痛的患者有2.6亿。同时，报告显示80%以上的青少年处在亚健康状态，疲劳导致的各类疾病更是迈向年轻化。

■方向三：开发极致洁净呵护的抗菌防螨功能沙发

世界卫生组织调查报告显示：沙发是家具中排名第二的细菌螨虫繁殖的温床。母婴相关的皮肤病、呼吸道疾病，妇科病等三类高发疾病60%都是因细菌感染导致的，具备自我洁净能力的功能沙发已经不可逆转。

四、谁能帮助家具企业快速突破红海，成功转型升级？

■专注健康功能纤维45年、中国高新技术纤维企业——中诚科技·功纤绵将是您最优质的选择，我们开创行业领先的三核产品，不仅提供多元化的健康功能内芯材料，更为企业提供系统解决方案。

-功纤绵独家拥有四大专利产品：负离子新呼吸、远红外线护健、抗菌防螨、阻燃安全等健康功能纤维

-全球领先的薄翼超细旦块棉：单层每平方5克，超多层次结构，全球领先；只有标准A4纸厚度的1/2；至轻-至柔-至暖-至贴，带给消费者体验升级和全方位呵护。

-为下游企业提供4A系统服务：打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌系统服务。

■以家居家纺、服装用品、户外装备、内衣用品、母婴用品等为主的行业及品牌提供给产品及服务。

五、可为合作品牌带来巨大价值

-帮助家具企业或品牌优先进入大健康产业，抢占行业制高点；

-可为合作品牌带来产品升级、品牌溢价，实现高利润回报；

-帮助品牌脱离红海进入蓝海，实现高效益发展机会；

-打造产业链，资源共享，助力家具企业低成本转型发展；

备注：中诚科技·功纤绵集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶，我们的方案将帮助众多企业找到真正的商业发展机遇和可持续发展方向，我们坚信您也将从我们的产品和服务中获得有价值意义的商业智慧！

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