“要性感，更要健康功能” 中国内衣进入“健康换芯时代”暨2016内芯材料流行趋势发布

引言：“洗牌”这个名词，在以往众多的营销类文章中出现的频率很高，但今年大家才真正深切感受到洗牌的味道，内衣行业，今年的牌一定会洗得很残酷。洗牌的结果，大浪淘沙，不适应未来竟争的企业将会被淘汰出局，而强者恒强；能挺过去的企业中，必然诞生一批未来的王者。内衣业者应充分认识到当前我国内衣的市场现状和发展趋势，研究所存在问题，满足消费者的欲望和要求，注重新型内衣产品的开发，才能在挑战中获取成功先机。

2016年内衣业遭受众多不利因素的夹击，抵抗力弱的企业开始喘息着生存，有的甚至已经夭折。俗话说：“知己知彼，百战不殆”。中诚科技·功纤绵专注健康功能纤维研发生产45年，基于内芯填充行业做了详尽深入的分析，为中国内衣企业在艰难的时刻指明发展方向，并提供转型升级系统服务，快速从红海竞争迈向蓝海发展。

【一】挑战与良机并存：内衣行业市场现状和困境

■纵观市场：一些内衣企业的老板，对于行业及品牌的发展是越来越迷惘。一方面，行业前景看好。另一方面，行业发展到了十字路口，正处于产品竞争与品牌竞争的关键时期，大家非常关注却又不知如何突破。

1、凭借“世界工厂”的能力，内衣行业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快的、最具发展前景的一个分支，无疑这对行业未来充满希望。

■最具活力：内衣市场被行业专家称为21世纪最后一块“荒地”，短短十几年发展，本土就涌现3000多家企业，各种噱头、概念满天飞，也吸引了一大批消费者。

■成长最快：随着国民经济提升和消费升级，整体内衣市场保持高速增长，预计在2018年达到2920亿。

■最具发展前景：随着“90、00”新一代的消费崛起，无论是消费价格，还是消费需求都急剧提升，行业数据统计，平均女人每年要买5-7套内衣，前景可观。

2、虽然整体市场发展势头猛烈，但是整个环境仍处于竞争红海，遇到很多瓶颈。

■缺乏品牌竞争力：国内品牌中小品牌数量众多，但对洋品牌无法形成有力冲击或替代。古今、爱慕、曼妮芬作为本土知名度品牌，仍只是占据一部分的中高端市场，忠诚度仍然薄弱。

■深入低层次发展：洋品牌占据中国70%以上的市场，拥有稳定的消费群，而本土90%的内衣企业却在中低端市场打破头。

■价格战恶性循环：原材料成本的提升导致内衣产品价格大幅攀升，很多企业为求自保，依靠薄利多销来维持，逐渐在行业中形成恶性循环，完全陷入举步维艰之局。

■跟风模仿痕迹严重：本土内衣品牌创新力不足，基本上国外流行什么款式、颜色，进入中国后马上在设计上跟风或模仿，但对国外基于内芯升级的功能特性却无法做到，久而久之，沦落为山寨货。

■产品附加值太低：产品同质化的年代，平庸的产品永远无法取得消费者长久的认同。而本土内衣品牌始终还停留在产品上，完全忽略了产品的附加值。

【二】关注国民消费需求，探寻破冰方向

目前国内内衣并没有真正意义上的领导品牌，我们能否在群雄逐鹿阶段抑菌突起，成为全国性的领军品牌，取决多消费需求的深挖，重点取决以下几个方面：

1、国家和行业趋势已现，内衣将彻底迈向健康功能性的消费需求方向

内衣行业经历“穿着→舒适→功能→保健”四大重要阶段，健康保健的需求正在当下！

2、功能升级：内衣产品功能化已成为潜在性经济效益的热门话题之一。

很多女性到了25岁之后，体形开始变化，对内衣的选择往往更加注重。普通内衣已进入微利时代，功能型内衣则成为追求品质生活时代的新宠儿。不仅起到呵护、保养的作用，达到延年益寿的效应。就美体塑身的功能型内衣已经占据衣着消费的20%。（远红外线型内芯材料可做到）

3、理念升级：绿色环保型内衣已经成为女性消费群体基础需求。

随着人们生活水平的提高，越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念，天然内芯填充的针织内衣赋予人体健康，绿色理念也逐渐深受消费者的青睐。（抗菌防螨型、负离子型内芯材料可做到）

4、脱离内涵空洞品牌，追求产品多元个性

中国内衣业有这样的有趣现象，大部分品牌出来后，不去满足消费者哪些未被满足的需求，一致化去追求国际化、温馨浪漫、情趣等路线，千篇一律无突破，导致对产品本身的升级严重不足。

5、特别关注穿着舒适、健康的体验，对内芯填充要求提升。

外衣是穿给别人看的，而内衣直接和皮肤接触，因此舒适、健康的高品质填充材料是树立高端品牌的前提和基础。例如：百富一双袜子能卖到388元，就是因为从基础材料到加工都采用最严格的标准。（中诚科技薄翼技术可完美实现）

【三】认准中诚科技·功纤绵，帮助内衣企业快速转型升级

基于内衣行业未来的大趋势，把握健康功能的内芯材料，真正赋予消费者健康生活品质的提升。在此重点向各位内衣企业决策者推荐行业破冰专家——中诚科技·功纤绵。

■我们专注健康功能纤维45年，是中国高新技术纤维企业，开创行业领先的三核产品，用健康功能内芯材料助力企业转型升级，并提供系统解决方案。

-为下游企业提供功纤绵四大专利产品（负离子新呼吸、远红外线护健、抗菌防螨、阻燃安全）

-为下游企业提供薄翼技术的超细旦块棉：单层每平方5克，超多层次结构，全球领先；只有标准A4纸厚度的1/2；至轻-至柔-至暖-至贴，带给消费者体验升级和全方位呵护。

-中诚科技可为下游企业提供4A系统服务，打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌服务

■专为下游企业和各大终端品牌提升产品结构

以家居家纺、服装用品、户外装备、内衣用品、母婴用品等为主的行业及企业。

【四】可为内衣企业带来怎样的价值？

-帮助下游内衣企业或内衣终端品牌优先进入大健康产业，抢占制高点；

-可为合作品牌带来产品升级、品牌溢价，提升利润空间；

-帮助品牌脱离红海进入蓝海，实现高效益增长；

-打造产业链，资源共享，助力企业低成本转型发展；

【五】中诚科技·功纤绵可以提供哪些支持？

1、为内衣企业推出新产品系列及推广思路；

2、为内衣企业提供物料道具助销服务；

等等......

备注：中诚科技·功纤绵集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶，我们的方案将帮助众多企业找到真正的商业发展机遇和可持续发展方向，我们坚信您也将从我们的产品和服务中获得有价值意义的商业智慧！

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