没干货不废话：影响2016年消费的四大流行趋势大揭秘 ——内芯材料与国民消费不得不说的联系

引言：惊心动魄的2015年悄然离去，冲淡了雾霾事件、水污染事件、登革热事件等环境对国民健康的危害。随着全球经济的萧条，环境污染加剧，国民对生活品质的重视，2016年中国消费趋势将会带来哪些变化，又会为市场带来哪些有利商机？为此，我们通过市场研究和数据分析，为您揭秘2016年的四大消费趋势。

1、马云的预测正在逐渐兑现

“我坚信：未来5年，健康产业将出现数个上百亿市值的巨无霸企业”——马云在一次高峰论坛上强调。放在更大的格局看，互联网行业的竞争开始进入围城时代，越做越重；反而哪些转型成功、掌握核心技术、顺应消费趋势的传统企业，在互联网市场经济下，正爆发出勃勃的生命力。涉足医疗健康的A股上市公司已接近50家，雅戈尔、杉杉服装行业涉足健康领域，更多房地产、商业百货等行业跨界布局大健康产业，健康消费趋势已经无法逆转......

2、国内财团加大投资，健康消费将迅速崛起

刘强东认为，创业投资大潮的火爆之后，国内雄厚的财团开始盯上专注健康产业的传统企业，这将为传统企业注入一支强心剂，提供的资金流和资源将快速打通产业链，占据有利竞争位置。例如：中国的食品安全问题到了令人发指的地步，这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。

对于这点，我非常认同。当今中国，正在发生一场举世瞩目的消费大升级，一场基于健康保健的国民生活品质观正在改变。已经富起来的中国人民不再只是需要低质低价的商品，而是蜕变为高质高价的健康追求。不信你看看，每年中国人海外采购是六七千亿，一半以上都是健康生活必需品！

3、中国国民健康消费模式呈两极分化

一是：奢侈型健康消费模式。上层中产及富裕阶层消费者日渐增多。报告预计，未来五年，中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者（年收入超过2.4万美元），其消费预计将以每年17%的速度增长。他们无论对空气、水要求甚高，甚至从住房、穿着、食品、保健都以健康天然型为主，对健康消费需求将保持极速增长！

二是：性价比型健康消费模式。报告指出，出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量。受上一代的健康保健生活观念影响，对于高质低价的健康功能型的产品也更加青睐。

4、健康消费成为新常态，哪些行业更受益？

■财团看机会：现在，主流风险投资、许多先知先觉的财团都在看健康机会。在这场波澜壮阔的大升级中，诞生一批百亿市值级别的公司毫无压力。

■个人着装行业将迈向健康升级：服装行业经过40年的演变，从穿暖到穿舒适，再到穿得健康及保健，无疑正演示着服装健康功能的升级趋势。

■母婴用品、食品必行健康功能：央视和全国媒体曝光各种母婴用品和食品安全事故，比如：从香港到澳大利亚，再到美国，多少中国人不辞辛苦再扛奶粉、生活用品回去，甚至引发了当地居民的严重不满。

■健康功能家纺已经热销：由于人生1/3时间在床上度过，导致床和家纺成为国民喜乐哀愁重要陪伴对象，拥有健康功能对于国民的睡眠质量和身心健康都具备改善作用。

■空气、水、阳光等相关基础产业：一次次雾霾引发的多行业快速发展，一个个大品牌抢占优质源头，一场场说走就走的户外运动，国民各种对人体健康有益的基础产业正在蓬勃生长，势头无法逆转。

5、对企业而言，哪些健康功能最受欢迎？

01）远红外线功能：改善和调节身体健康，成为国民消费的重头。

世界卫生组织2015年调查显示：超过80%以上的人群处在亚健康状态。长时间的疲劳不仅让人心理产生不适，身体也由于处在高压状态而出现各种问题。一项涉及全国10个省区119800人的亚健康状况流行病学调查显示：

也有数据显示，很多中国都市消费者已经在使用保护身体状况的“贴身装备”，超过39%的消费者声称值得为能帮助改善健康的产品和服务花费更多。例如：智能设备、健康食品、家庭用品都开始大面积增长。

02）抗菌防螨功能：洁净保护功能的新产品热销，特别是母婴用品、医疗品

二胎政策孕育千亿商机：国家开放二胎，每年约1600婴儿降生，为洁净市场提供了源动力。同时，中国0-6岁的儿童已经超过1.8亿，每年对各类健康清洁产品需求逐年递增，预计将培养出千亿“富矿带”。

据世界卫生组织报告统计：妇科病（61%）、皮肤病（46%）、呼吸道疾病（34%）等三类细菌感染疾病成为国民重点病原体。

03）负离子净化功能：空气环境污染刺激健康呼吸的需求商机

空气环境污染加剧，催生了以由空气净化器、空气净化材料、环境空气改善和防护产品组成的四大健康环保产业，正呈现蓬勃的发展势头。预计到2020年可累计达到 5600亿元。

防霾口罩一年增长20倍，催生数十亿的新兴产业，正式列入国家《民用防霾口罩》规划。

04）阻燃安全功能：安全防火成为国民财产的保障

从2014年公安部消防局统计看阻燃安全需求，全国接报火灾39.5万，死亡1817人，受伤1493人，直接财产损失43.9亿元，间接财产损失1000亿。例如：2015年天津港事件爆炸后因火势蔓延导致700多亿的财产损失。

6、谁能帮助下游企业快速转型升级？

对于家纺行业而言，我们要把握健康功能的内芯材料，做到内外兼修，才能真正赋予消费者健康生活品质的提升。

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