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【转机】从趋势上发现服装行业破冰之旅!!

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浏览:- 发布日期:2016-03-10 17:45:00【

上期讲到,中国服装行业迎来了世纪“寒冬”。本期,我们将会带大家发现服装行业新转机,实现企业红海的破冰之旅!

        纵观服装行业,哪些趋势将能指引我们快速突围,化危机为转机?

 

1、从国情层面看服装趋势

 
①国家政策:“健康中国”写入十三五规划,各大领域布局大健康主题。从美丽中国到健康中国,健康产业被重点划入十三五规划。各大行业及领域开始转型升级,快速进军健康产业。国家正式推出以消费者需求为导向的供给侧改革!


②产业发展:大健康产业未来5年将是企业重点突围的方向!

马云预言:下一个能超过我的人,一定出现在健康产业里!


③国民生活:服装行业发展历经三大重要阶段,健康保健需求正在当下!

物质日趋丰富,健康意识提升对健康及安全品质更外注重

④市场前景:随着“健康中国”战略落地,大健康、大卫生和大医学的健康产业突破十万亿规模。

服装业多元化加剧,雅戈尔、杉杉抢先下注大健康,行业更是积极打造服装与大健康的产业集聚区。

        综上所述,随着国家经济与国民生活水平提升,服装行业迈向“健康趋势”已经非常明显,谁能先入为主,就能获得更多资源和优势!

 

2、从品类特点看服装趋势
职业西服转向休闲服饰
以职业西服为主导产品的温州服装企业,开始大批转向高级商务休闲服饰。
职业女装发布休闲服饰
以职业女装为看家产品的武汉服装企业,在2014开始发布春秋两季流行产品,休闲占据80%。  
第一军团开拓休闲服装生意
国内服装第一军团地位的杉杉、雅戈尔、罗蒙、七匹狼、九牧王开始接受休闲服饰订单,占年销售30%
海派休闲服饰逐渐兴起
浙江一带的“海派”休闲服饰企业开始引领全国,美特斯邦威、唐狮、森马领跑市场。

        休闲服装销量势头强劲,占比成人服饰市场的一半以上,中档消费同比增长迅速!

         根据预测,2014-2018 年,中国成人服饰市场规模年均复合增长9%,到2018 年,我国成人服饰市场规模将达到14,675 亿元。 

2013 年,中国成人休闲服装的市场零售额规模达到5,413 亿元,较上一年增长8.5%,占同期总体成人服装市场的57.3%。

          根据统计,2013 年国内成人中档休闲服装市场零售额规模同比增长约10.1%,达到1,889 亿元,其在成人休闲服装中的占比由2009 年的33.1%提升到2013 年的34.9%。

          中青年和大、中学生是休闲服装主要人群,更是市场经济增长的原动力。


 

小结:
“休闲趋势”已经成为国民主流生活方式也将是服装行业重点进入市场
3、从社会形态看服装趋势

         我们认为,顺应社会发展的大趋势才是服装品牌最具竞争力方向。


       社会发展趋势:中国成为日、美之后逐渐步入M型社会。


国民消费特性:越来越多的品牌折扣店和平价商场、平台深受国民喜欢 

综上所述
由于国家步入M型社会,导致“高性价比”   将是服装行业重点发展方向,享有高性价比的同时更关注质量和品牌转化。

 

总结:

        从国家与消费特性中我们挖掘到服装行业的转型先机,对于服装企业而言,满足了“健康/休闲/性价比”三大趋势,将能快速从红海竞争中脱颖而出!

        本期到此结束。下期,我们将会洞察消费者需求中洞察最核心、最具销售力的刚需点。敬请关注~

诚邀加入:【转机】从趋势上发现服装行业破冰之旅!!

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