上期讲到，中国服装行业迎来了世纪“寒冬”。本期，我们将会带大家发现服装行业新转机，实现企业红海的破冰之旅！

        纵观服装行业，哪些趋势将能指引我们快速突围，化危机为转机？

 
①国家政策：“健康中国”写入十三五规划，各大领域布局大健康主题。从美丽中国到健康中国，健康产业被重点划入十三五规划。各大行业及领域开始转型升级，快速进军健康产业。国家正式推出以消费者需求为导向的供给侧改革！

②产业发展：大健康产业未来5年将是企业重点突围的方向！

马云预言：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里！

③国民生活：服装行业发展历经三大重要阶段，健康保健需求正在当下！

物质日趋丰富，健康意识提升对健康及安全品质更外注重

④市场前景：随着“健康中国”战略落地，大健康、大卫生和大医学的健康产业突破十万亿规模。

服装业多元化加剧，雅戈尔、杉杉抢先下注大健康，行业更是积极打造服装与大健康的产业集聚区。

        综上所述，随着国家经济与国民生活水平提升，服装行业迈向“健康趋势”已经非常明显，谁能先入为主，就能获得更多资源和优势！

        休闲服装销量势头强劲，占比成人服饰市场的一半以上，中档消费同比增长迅速！

         根据预测，2014-2018 年，中国成人服饰市场规模年均复合增长9%，到2018 年，我国成人服饰市场规模将达到14,675 亿元。 

2013 年，中国成人休闲服装的市场零售额规模达到5,413 亿元，较上一年增长8.5%，占同期总体成人服装市场的57.3%。

          根据统计，2013 年国内成人中档休闲服装市场零售额规模同比增长约10.1%，达到1,889 亿元，其在成人休闲服装中的占比由2009 年的33.1%提升到2013 年的34.9%。

          中青年和大、中学生是休闲服装主要人群，更是市场经济增长的原动力。

         我们认为，顺应社会发展的大趋势才是服装品牌最具竞争力方向。

       社会发展趋势：中国成为日、美之后逐渐步入M型社会。

国民消费特性：越来越多的品牌折扣店和平价商场、平台深受国民喜欢 

总结：

        从国家与消费特性中我们挖掘到服装行业的转型先机，对于服装企业而言，满足了“健康/休闲/性价比”三大趋势，将能快速从红海竞争中脱颖而出！

        本期到此结束。下期，我们将会洞察消费者需求中洞察最核心、最具销售力的刚需点。敬请关注~