【深度好文】中国家纺内芯材料进入“健康换芯时代” ——2016家纺芯材料流行趋势主题发布抢先看（第七期）

           引言：中国家纺行业近年来一派欣欣向荣的景象，在一片歌舞升平的背后，却埋下重重隐患。产品同质化（一张皮做变化）、品牌空心化（产品与概念不符）、研发埋头化（只管生产，不管市场）、填充致命化（甲醛超标严重）等四大问题已成为发展的弊端。如何扭转家纺行业的疴疾，我们建议大家抛弃表面，深挖内芯，请看2016家纺内芯材料流行趋势分析，为您的企业转型升级和高速发展带来新思路~

         中诚科技·功纤绵专注健康功能纤维研发、生产45年，基于家纺行业做了详尽深入的分析，为中国家纺企业在艰难的时刻指明发展方向，并提供转型升级系统服务，快速从红海竞争迈向蓝海发展。本文将从几个层面对家纺行业做精妙阐述。

【一】家纺行业市场现状和困境

1、家纺行业当前呈现蓬勃生机的同时，也不难看到存在的诸多问题，可谓机会与危机并存。

■市场趋于混乱：消费量与水平提上去了，但市场经营质量却是趋于恶化阶段。

■产品附加值低：目前绝大多数企业处于产业的低端，无论是产品本身附加值，还是服务附加值都太低，顾客满意度不理想。

■企业产品落后市场：由于企业创新研发能力不足，跟不上国民健康功能的消费需求。

■产品缺乏文化内涵：市场大多数家纺企业对消费趋势研究不足，依靠概念和噱头炒作健康、环保、生态卖点，而产品本身不具备此特征和优势。

■严重的价格竞争：家纺企业正处于价格竞争红海，依靠规模扩张，量大却利薄。 

2、家纺企业存在的四大弊端：

■产品同质化：不可承受之轻。

首先，绝大多数的家纺产品仍处于“一张皮”的阶段，在外观上下功夫，而不注重产品的内核。

其次：产品概念与产品本身高度分离，同质产品概念化严重，缺乏相应匹配产品核心卖点。

一个现象：产品千篇一律，叫出来的概念千差万别，“质感家纺”、“大家纺”、“羽绒家纺”等。

■品牌空心化：市面家纺品牌大都在诉求一种健康的生活方式，而抽检产品时，不合格的产品曝光多。想要健康诉求，就应该选择健康功能的内芯材料填充。

■研发埋头化：中国家纺企业每年花大价钱研发新产品，而不顾市场需求，导致库存过剩。

■填充致命化：家纺产品芯类材料的甲醛含量超标严重，对人体危害大；成分含量名副其实或不达标，健康功能性的内芯填充材料将是2016重点选择对象。

【二】国内外消费者的需求是什么？

1、从社会和产业的各大层面上看，家纺将彻底迈向健康功能性的消费需求方向。

从国家政策层面看：“健康中国”写入十三五规划，各大领域布局大健康主题，国家倡导国民强身健体。 

从产业趋势层面看：家纺行业开始在内芯填充和面料上越来越开始追求天然环保、健康功能。 

从国民生活层面看：社会历经“保暖→舒适→健康→保健”四大重要阶段，健康保健需求正在当下！

2、从消费市场来看，抗菌防螨、负离子、远红外线等三种健康功能家纺绝对热销。

3、健康功能家纺进入飞速的增长期，以女性消费群体为主，对健康功能具备天生好感，。同时，家纺产品也成为市场热点的馈赠礼品。

4、随着国内结婚生育高峰的持续、城镇化的推进，家纺产品消费年增长率逾20%，健康功能家纺增长率超过75%。

【三】谁能帮助家纺企业快速走出怪圈，成功转型升级？

对于家纺行业而言，我们要把握健康功能的内芯材料，做到内外兼修，才能真正赋予消费者健康生活品质的提升。

■专注健康功能纤维45年、中国高新技术纤维企业和健康功能纤维的代表——中诚科技·功纤绵将是您最优质的选择，我们开创行业领先的三核产品，助力企业转型升级并提供系统解决方案。

-为下游企业提供功纤绵四大专利产品（负离子新呼吸、远红外线护健、抗菌防螨、阻燃安全）

-为下游企业提供薄翼技术的超细旦块棉：单层每平方5克，超多层次结构，全球领先；只有标准A4纸厚度的1/2；至轻-至柔-至暖-至贴，带给消费者体验升级和全方位呵护。

-中诚科技可为下游企业提供4A系统服务，打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌服务

■专为下游企业和各大终端品牌提升产品结构

以家居家纺、服装用品、户外装备、内衣用品、母婴用品等为主的行业及企业。

【四】可为家纺企业带来怎样的价值？

-帮助下游家纺企业或家纺终端品牌优先进入大健康产业，为国民造福； 

-可为合作品牌带来产品升级、品牌溢价； 

-帮助品牌脱离红海进入蓝海，实现高效益； 

-打造产业链，资源共享，助力企业低成本转型发展； 

【五】中诚科技·功纤绵可以提供哪些支持？

1、为家纺企业推出新产品系列及推广思路； 

2、为家纺企业提供物料道具助销服务；

等等......

备注：中诚科技·功纤绵集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶，我们的方案将帮助众多企业找到真正的商业发展机遇和可持续发展方向，我们坚信您也将从我们的产品和服务中获得有价值意义的商业智慧！

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