不升级就出局:传统纤维产业利润在消退,下一个风口出现在健康功能!
我国纤维工业从上个世纪80年代起,经过三十多年的发展,随着全球纤维生产进一步向中国转移,中国已成为世界最大的纤维生产国,产量占据全球总量的60%以上,预计到2020年全球的各种纤维需求量将推升到9500万吨。然而,我国纤维企业的效益却在呈逐年下滑趋势,许多企业面临亏损甚至倒闭的威胁。是什么原因让纤维行业面临如此严重的两极分化,中诚科技·功纤绵将带您探寻纤维行业未来发展之秘!
——好消息,还是坏消息——
据阿里研究:中国经济未来几年的GDP增长只有6%-7%,但消费市场增长是10%-11%,健康产业更是高达16%-17%。
纤维行业作为国家最重要的基础产业,与国民生活息息相关,市场消费增长快速明显是好消息。然而,纤维整体行业还停留在传统纤维的扩产增建上,它所呈现的结果就是供大于求,甚至连国民基础的消费需求都满足不了,导致国内传统的纤维企业不得不转型升级。转型升级没实力,转也是白转;不转直接躺着等死,这对企业而言又被变成坏消息。
未来学家奈斯比特说:成功不是因为解决了问题,而是抓住了机会。纤维行业未来的机会到底在哪里?
——随波逐流,还是抓住机会——
化纤行业年终盘点:化纤行业最残酷洗牌开始,谁将熬不过2016年。中诚科技·功纤绵用八个字来总结去年的纤维市场:挣扎、破产、洗牌、坚持。如何解释:“当前,落后产能垂死挣扎,行业持续破产洗牌,有实力的企业借机低成本扩展,增加综合竞争力,夯实长远行业地位。”
1、破产洗牌
7月21日,绍兴远东石化有限公司全体股东一致同意远东石化申请破产清算。
11月15日,江苏省太仓市明辉化纤科技股份公告表示,由于资金链断裂,公司将进行破产重组。
2、能耗高、品质低的企业频倒闭
聚酯涤纶行业的2015年过得“风云激荡”。优胜劣汰的特点在聚酯涤纶行业体现得越来越明显。未来1~3年,一些设备老旧、年产能不大、产品品质低、单位生产能耗高、融资成本高或无法融资的企业,或者是2012年~2013年以后新上的、产品同质化严重的中小型聚酯企业将继续“倒下”。
3、薄利多销,面临价格战
2015年 1~8月,化纤行业实现利润总额179亿元,同比增长39.28%,是纺织子行业中增速最快的行业,但是行业亏损面达22.85%,企业赢利能力两级分化明显。
同时,不少涤纶企业为了保现金流,只能压低价格抛库存,聚酯涤纶价格整体走低。那些资金压力大、产品无优势、规模较小的企业,最终没有经得住市场考验,或停产或破产,行业洗牌加速。这也是近两年浙江赐富化纤、龙腾化纤、明辉等企业被淘汰的深层原因。
综上所述,随波逐流的纤维企业将面临彻底出局的危险。那么,企业到底做什么样的事情,才算是作对了?中诚科技·功纤绵在这里借用科特勒说过一句名言:“企业最大的成功不是因为生产出诸多产品,而是跟准消费趋势提供有价值的产品。”趋势、趋势、趋势!就是企业立于不败之地的根本。
—纤维行业的趋势到底是什么?—
中诚科技·功纤绵专注纤维研发、生产、销售45年,可为传统纤维企业提供"药方",仅供大家参考。
-顺应趋势,看清方向
1、从国家政策层面:从"美丽中国"到"健康中国",健康产业被重点划入十三五规划,包括国家正式推出以消费者需求为导向的供给侧改革,各大领域开始布局大健康。
2、从产业趋势层面:马云在成为首富时的预言:下一个能超过我的人,一定出现在健康产业里!国家随后推出未来5年重点发展的七大产业,而大健康刚好成为龙头产业。
3、从国民生活层面:随着国民生活水平的提升和国家经济增长,消费需求从保暖到保健,历经了四个阶段,这与纤维行业发展的30年刚好重叠,健康功能将是机会。
4、从市场前景层面:随着健康中国的战略落地,大健康、大卫生、大医学有望突破十万亿市场规模,而三个产业方向也将是纤维企业目前正在极力开发阶段。
综上所述,健康功能型产品是国民最注重的消费需求,纤维行业必须向健康功能升级。
-技术突破,专利为王
1、中国纤维产业虽然全球第一,但是高科技纤维只占据行业的17%,远低于国际行业标准,也难以满足国民多元化的消费需求,新技术的突破是纤维行业当务之急的重任。
2、由于环境变化、安全隐需,生活品质提升,导致远红外线、抗菌防螨、负离子、阻燃等健康功能广泛被接受以及使用,将成为纤维行业重点研发品类,有国家专利背书的企业都能快速脱颖而出。
3、在国民健康大趋势下,越来越多的行业在寻求更好的健康背书,例如:母婴类、户外装备类、服装类等。
-基材升级,打造特色
1、2015年4月,上海交通大学海外教育学院副院长谷来丰随全球CEO游学美国:一边是举国大搞“互联网+”,另一边,美国则悄悄地进入了我们为所未闻、见所未见的“新硬件时代”——以基础材料带来创新改变,将再次颠覆世界!例如:从“油车”到“电车”的特斯拉带来汽车革命;
2、床垫行业:慕思发布的第四代健康睡眠系统,通过负离子生发技术打造的空气清新系统,通过远红外线打造的静心睡眠系统,都是以基础材料的改良,来快速实现新产品的升级。
3、服装行业:班尼路、森马、美特斯邦威等服装企业,在新推出的轻羽系列,开始大量实现从"动物绒"到“功能绒”的填充材料转变,赋予更多的健康功能、物理属性上的优势,面市就获得好口碑和销量。
-产品研发,助销市场
1、纤维企业和下游品牌还停留在供应,打板基础的合作阶段,如何打通中下游产业链,是纤维企业着重关注点。
2、不管是大品牌还是中小的下游企业,对于研发的新纤维产品处于基础了解阶段,不熟悉产品优势,不清楚产品卖点,利用到产品开发上,对导购员的销售话术培训也需要大费精力,导致大量供货的期限拉长了。
3、中国纤维企业需要专业品牌团队,“产品研发-卖点提炼-专人培训-助销服务”为下游企业形成系统解决方案,才能长久形成无缝隙的紧密合作。
——数风流人物,还看功纤绵——
引入伟大领袖毛泽东诗词《沁园春·雪》中的诗句:“俱往矣,数风流人物,还看今朝。”中国纤维行业短短几十年发展,行业沉沦起伏,能长时间坚持下来,并做大的企业都是行业榜样。而真正紧跟趋势,把握消费需求的纤维企业凤毛麟角,这里要向各位下游企业和纤维同行推荐“功纤绵”品牌,看他如何在短时间深受各级人群的喜爱和称赞!
中诚科技·功纤绵不只是生产纤维产品,更能为下游企业提供系统解决方案
1、专注健康功能纤维棉品牌
-“功纤绵”品牌隶属中诚科技公司,是中国45年纤维世家,更懂健康功能纤维研发生产。
-是中国高新技术纤维企业和健康功能纤维的代表,独家拥有四大发明专利的品牌,行业屈指可数。
-开创了纤维行业的健康功能新品类,并以品牌对接品牌,成为行业瞩目的新风尚标。
2、开创三核产品,助力企业转型升级并提供系统解决方案
-为下游企业提供功纤绵四大专利产品(负离子新呼吸、远红外线护健、抗菌防螨、阻燃安全)
-为下游企业提供薄翼技术的超细旦块棉:单层每平方5克,超多层次结构,全球领先;只有标准A4纸厚度的1/2;至轻-至柔-至暖-至贴,带给消费者体验升级和全方位呵护。
-中诚科技可为下游企业提供4A系统服务,打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌服务
3、专为“二大三高”行业提供转型升级契机
-家居家纺:枕头、抱枕、颈枕、腰枕、被褥、床垫、保护垫、软床、沙发等
-服装用品:羽绒服、棉衣棉裤、休闲服、内衣裤、服装内垫等
-户外装备:帐篷、背包、睡袋、防潮垫、冲锋衣裤、高山靴、袜子、腰封、护腕等
-内衣用品:文胸、沙滩装、泳装、睡衣、美体内衣等
-母婴用品:尿片、尿裤、内衣裤、婴儿用垫、孕妇多用枕、垫、玩具等
4、可为合作品牌带来快速发展的大价值
-帮助下游企业或品牌优先进入大健康产业,为国民造福;
-可为合作品牌带来产品升级、品牌溢价;
-帮助品牌脱离红海进入蓝海,实现高效益;
-打造产业链,资源共享,助力企业低成本转型发展;
——机会之窗与制高点之争——
中诚科技·功纤绵非常认同任正非的一句名言:“现在出现了战略机会,这是我们重大的机会之窗,我们要敢于在战略机会点上,聚集力量,密集投资,快速抢占行业制高点。”
对于纤维行业而言,健康功能纤维的出现就是这个当今时代最具颠覆力的创新,也将是未来10年内纤维行业和下游企业兵家必争之地。在这战略机会点出现之际,谁优先一举压上,谁就有机会决定未来的世界,实现王者之相!
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